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加拿大品牌枫趣推出高蛋白猫粮新品,在中国首发!
2022-08-10

1月5日,一场别开生面的定向邀约直播在海际它品平台登场,就在这场仅面向线下会员门店的直播活动中,一款从未在市场上露过面的新品猫粮,取得了47分钟售罄全部库存的战绩。这款猫粮,便是枫趣今年的全新单品:枫趣本能高蛋白猫粮。

洞察宠主需求,新品高蛋白猫粮全球首发中国市场

“2021将成为进口品牌元年”。2020年进入中国市场的加拿大品牌枫趣,在2021年的开年,便推出了本能高蛋白猫粮这一新品。这款枫趣2021年的主力新品,是在洞悉了中国消费市场对高蛋白猫粮的需求后,在其现有猫粮系列的基础上,专门研发的升级款。而正因如此,中国成为了枫趣本能高蛋白猫粮的全球首发市场,并在2021年1月于国内上市之后,会陆续推向其他国家和地区。

作为一款升级后的新品,本能高蛋白猫粮具有这几大特点:

高肉含量,肉类成分占比高达65%,满足猫咪食肉天性;

高蛋白,42%的蛋白含量,其中动物源蛋白占88%,营养易吸收;

低致敏,单一动物蛋白来源,降低过敏风险;

提高免疫力,添加十余种果蔬草本成分,提供了丰富的维生素和抗氧化力,可以提高宠物的免疫力。

枫趣的国内总代理海际它品透露,经过平台内的“新品首秀”直播之后,目前这款本能高蛋白猫粮已经顺利进入了第一批门店,并将成为今年海际它品全渠道的主打产品。

半个世纪历史的北美企业,三大系列产品满足不同宠物需求

去年进入国内市场的枫趣Pronature,是位于加拿大魁北克的PLB工厂的自有品牌。这家工厂由第一代创始人于1969年建立,之后从1982年至今,开始了长达40多年的宠物食品生产业务,成为魁北克省的第一家宠物食品生产企业。如今,枫趣的产品已经在全球近40个国家有销售,并且在进入中国市场一年之后,进入了万家门店,触达到了数十万计的宠主人群。枫趣品牌以健康与长寿作为其品牌的坚持和追求。母工厂PLB不仅有先进的宠物食品研发实验室,聘任了专业的研发人员,还有一支由150多名专业人员组成的团队。枫趣的母工厂PLB不仅满足最高级的安全和质量标准,通过HACCP、欧盟、AQSIQ三大认证,而且是第一家获得加拿大食品检验局认证的加拿大工厂,工厂成立至今51年,从未因产品质量问题进行召回,为枫趣品牌产品的安全与稳定提供了相当可靠的背书。

为满足不同养宠人群的多样化喂食需求和习惯,枫趣品牌旗下的产品线共有奥瑞(Original)、莱芙(Life)和盛宴(Holistic)三大系列,并且在配方上做了非常人性化的无过度互换设计,同一系列下的不同配方口味可以任意更换,轻松满足挑嘴的宠物。

奥瑞系列:性价比最佳系列;

莱芙系列:为将宠物视为家庭成员的年轻养宠人群而设计,强调低卡、绿色和天然抗氧化的理念。莱芙系列曾在2018年获得法国Expozoo展的最佳新品奖,以及加拿大宠物协会的新品推荐。

盛宴系列:提供全球不同地区风格口味的配方,枫趣品牌下最高品质的代表。其中,去年在国内市场成为爆款产品的鸭肉橙配方就属于这个系列。

“线下+线上”全渠道推广,助力门店直接对话品牌

据枫趣国内总代理海际它品透露,他们为枫趣制定的推广策略是“全渠道”的。对线下渠道,通过“覆盖+渗透”到全国更多的门店,让消费者可以轻松地在附近的宠物店买到枫趣产品。同时会进一步加强为门店赋能,提供陈列、种草、动销活动等诸多支持,帮助门店销售。在线上渠道,会加强与头部宠物店的合作,通过直播带货、好物评测等渠道提高枫趣在C端消费群体的曝光。尤为值得称道的是,海际它品在枫趣新品本能高蛋白猫粮的首秀上,选择了市场上比较少见的toB的直播模式。而这种toB直播的优势就在于可以和门店建立起时效互动,门店可以直接对话品牌,品牌能直观地将产品优势更直接地展示给门店。同时通过直播互动模式,门店的参与感会更强,对产品的兴趣也会大大增加。

能为枫趣的推广提供如此强力的多重渠道支持,海际它品表示,这是因为他们非常看好枫趣品牌在国内市场的未来。因为无论从品牌实力、品控还是供应链的稳定性来看,枫趣作为一个加拿大51年工厂的自有品牌,几十年来从未发生因质量问题召回的事件,在全球35个国家有口皆碑,正是海际它品希望为国内门店和养宠家庭带来的优秀品牌。

尤其在疫情期间,枫趣的供应链就表现出非常强大的稳定性。在2020年第一季度时,枫趣的供应就没有受到任何影响。据透露,这是因为枫趣作为PLB工厂的自有品牌,即使在疫情期间,工厂也能优先安排生产。“这是PLB工厂历经51年形成的一套完整运转体系所具备的优势,所以枫趣的货源几乎没有受到影响。”

而将新品首先安排在中国市场首发,也证明了枫趣品牌有多么看重中国这个正在飞速发展的市场。枫趣“健康、自然”的品牌理念,与中国年轻一代的养宠人群科学的养宠观念十分契合,而进入中国市场一年内就获得了相当高的认可度,也为枫趣在中国市场的继续开拓提供了更坚定的信心。未来,枫趣还将继续研发推出更多高品质的产品,同时一如既往地保证产品的高品质,致力于为更多国内的养宠家庭提供更好的产品。